Comme la plupart des Américains, nous avons écouté March Madness le week-end dernier. Nous avons encouragé nos Golden Gophers (même si j'avais choisi l'État du Michigan pour les battre dans notre pool de bureaux), mais les publicités télévisées ont tout autant attiré l'attention de ma famille. En particulier : la stratégie marketing de Bud Light vs Miller Lite.
L'agence de publicité de Bud Light est créditée de la création de certaines campagnes mémorables au fil des ans, y compris les plus récents spots sur le thème de Dilly Dilly/Game of Thrones qui ont été diffusés lors du Super Bowl de cette année. La campagne met en scène un roi mythique en quête de retour du sirop de maïs de Miller Lite qui avait été livré par erreur à son château. Maintenant, Miller Lite a intensifié la guerre du sirop de maïs avec un spot usurpant l'équipe fantastique de Bud Light appréciant Miller Lite lorsque le tournage de la journée est terminé. Le slogan : "Dans le monde réel, plus de goût est ce qui compte."
Les deux géants de l'industrie "s'affrontent" et dépensent une fortune pendant le tournoi, presque toutes les autres publicités étant apparemment consacrées à la bière. Maintenant, une plainte a été déposée. (Pour en savoir plus sur les guerres de campagne, cliquez ici .)
Je ne bois généralement pas de bière, donc je ne suis pas leur marché cible. Par conséquent, je ne peux vraiment pas évaluer l'efficacité de ces campagnes. Mais je suis intrigué par la tentative de Budweiser de créer une différenciation à travers la liste des ingrédients, tandis que Miller s'en tient à son Who cares? C'est l'approche du goût . (Étonnamment, Michelob Ultra - la bière vraiment la moins calorique - a choisi de ne pas entrer dans le mélange.)
La différenciation est un aspect important de l'entreprise. Chez Clearfield, nous invitons toujours les gens à regarder sous les couvertures. Nous encourageons nos clients et prospects à vérifier attentivement tous nos « ingrédients ».
Bien que nous ne soyons pas un géant de l'industrie, comme Bud ou Miller, nous sommes différents. Et nous croyons mieux. (Au fait, j'ai choisi Duke pour tout gagner lors du Final Four à Minneapolis, le 8 avril .)
Par Cheri Beranek 
Membre fondatrice de Clearfield, Inc., Cheri Beranek est considérée comme une visionnaire des communications. Sa vaste expérience en leadership et son style de gestion unique combinés offrent des performances d'entreprise exceptionnelles.
Sous sa direction, Clearfield a enregistré 10 années consécutives de rentabilité et affiché des gains historiques tant au niveau de la capitalisation boursière que des capitaux propres. Aujourd'hui, Clearfield est une entreprise multinationale avec plus de 250 employés et plus de 700 clients.