La semaine dernière, le monde était en effervescence à propos des nouvelles concernant les noms de bébés royaux. Au cas où vous quittiez un peu la planète, il était surnommé « George Alexander Louis de Cambridge » (ou « Georgie » en abrégé, comme nous l'a appris cette semaine son grand-père Charles).
La semaine dernière également, le monde était un peu moins en effervescence à propos de mon article sur la façon dont nous avons été nommés "Clearfield". La nomenclature des marques est une discipline très complexe et structurée. (Même si je l'ai parfaitement compris, je ne vous ennuierais pas avec les détails.) Ce que je sais, c'est qu'une fois que nous avons rebaptisé notre entreprise sous le nom de "Clearfield", tous les produits et services ultérieurs que nous avons proposés devaient être nommés de cette manière. une mode qui a complété et soutenu notre stratégie globale de marque. Au-delà de cela, les noms doivent réellement signifier quelque chose. J'ai donc pensé vous donner un petit aperçu de la façon dont nous avons nommé quelques produits Clearfield.
Lorsque nous avons introduit la cassette Clearview fin 2007, nous avons choisi de capitaliser sur le Clear de notre nom Clearfield - tout en mettant en lumière la vision de ce que nous livrons grâce à une conception modulaire. Le fait que la cassette Clearview utilise un boîtier extérieur transparent, qui permet un premier dépannage rapide et facile, était bien sûr un moteur de nom. Plus encore, en raison de l'évolutivité simultanée de 12 ports du produit, offrant une flexibilité "évolutive", nous voulions que les clients sentent en toute confiance qu'ils avaient une "vue claire" et un contrôle clair de leurs besoins de gestion de la fibre.
Lorsque nous avons apporté FieldSmart sur le marché, nous voulions souligner que cette plate-forme de gestion de la fibre reposait sur des bases pratiques et artisanales. Smart était basé sur l'architecture évolutive, permettant aux clients d'aligner l'augmentation du coût des biens d'équipement avec l'augmentation des revenus des abonnés.
FieldShield a poursuivi cette approche de marque pratique. Il porte toujours la marque Smart , mais son nom devait refléter le fait que le produit était une nouvelle méthode de livraison de fibre qui protège la fibre même dans des environnements qui n'étaient auparavant pas viables. D'où le Bouclier.
Toutes ces discussions sur la dénomination me rappellent la chanson "The Name Game" - parfois appelée "The Banana Song". Pour ceux d'entre vous qui sont trop jeunes pour s'en souvenir, Jessica Lang, du Minnesotan, l'a ressuscité la saison dernière dans "American Horror Story", qui se déroule dans un asile d'aliénés fictif. Il y avait des moments où nous nous rendions fous avec les options de nommage, donc cela semble approprié de l'inclure ici : http://www.youtube.com/watch?v=3e37NtAYb5g