La semana pasada, el mundo estaba alborotado por las noticias sobre los nombres de los bebés reales. En caso de que haya dejado el planeta por un tiempo, lo apodaron " George Alexander Louis de Cambridge " (o "Georgie" para abreviar, como supimos esta semana de su abuelo Charles).
También la semana pasada, el mundo estaba un poco menos alborotado por mi publicación sobre cómo llegamos a llamarnos "Clearfield". La nomenclatura de la marca es una disciplina muy compleja y estructurada. (Incluso si lo entendiera por completo, no lo aburriría con los detalles). Lo que sí sé es que una vez que rebautizamos a nuestra empresa como "Clearfield", todos los productos y servicios posteriores que ofrecimos tenían que nombrarse de esa manera. una moda que complementó y apoyó nuestra estrategia general de marca. Más allá de eso, los nombres tienen que significar algo. Entonces, pensé en darles un pequeño vistazo de cómo nombramos algunos productos Clearfield.
Cuando presentamos Clearview Cassette a fines de 2007, elegimos capitalizar el Clear de nuestro nombre Clearfield, mientras destacamos la visión de lo que estábamos entregando a través de un diseño modular. El hecho de que Clearview Cassette utilice una carcasa exterior transparente, que permite una rápida y fácil resolución de problemas en el primer paso, fue un factor importante, por supuesto. Más aún, debido a la escalabilidad de 12 puertos a la vez del producto, que proporciona una flexibilidad de "crecimiento sobre la marcha", queríamos que los clientes sintieran con confianza que tenían una "visión clara" y un control claro de sus necesidades de administración de fibra.
Cuando trajimos FieldSmart al mercado, queríamos enfatizar que esta plataforma de administración de fibra estaba "conectada a tierra" (es decir, el campo ) en cimientos prácticos y amigables con la artesanía. Smart se basó en la arquitectura escalable, lo que permitió a los clientes alinear el aumento en el costo del equipo de capital con el aumento en los ingresos de los suscriptores.
FieldShield continuó con este enfoque práctico de marca. Todavía tiene la marca Smart , pero su nombre tenía que reflejar que el producto era un nuevo método de entrega de fibra que protege la fibra incluso en entornos que antes no eran viables. Por lo tanto, el Escudo.
Toda esta charla sobre nombres me recuerda a la canción "The Name Game", a veces denominada "The Banana Song". Para aquellos de ustedes que son demasiado jóvenes para recordar, la propia Jessica Lang de Minnesota lo resucitó la temporada pasada en "American Horror Story", que se desarrolla en un manicomio ficticio. Hubo momentos en los que nos volvíamos locos con las opciones de nombres, por lo que parece adecuado incluirlo aquí: http://www.youtube.com/watch?v=3e37NtAYb5g