Wie die meisten Amerikaner waren wir letztes Wochenende auf March Madness eingestellt. Wir jubelten unseren Golden Gophers zu (obwohl ich Michigan State ausgewählt hatte, um sie in unserem Büropool zu schlagen), aber die Fernsehwerbung erregte in meiner Familie genauso viel Aufmerksamkeit. Insbesondere: die Marketingstrategie von Bud Light vs. Miller Lite.
Der Werbeagentur von Bud Light wird die Schaffung einiger denkwürdiger Kampagnen im Laufe der Jahre zugeschrieben – einschließlich der neuesten Spots zum Thema Dilly Dilly/Game of Thrones, die während des diesjährigen Super Bowl ausgestrahlt wurden. Die Kampagne zeigt einen mythischen König auf der Suche nach dem Maissirup von Miller Lite, der fälschlicherweise an sein Schloss geliefert wurde. Jetzt hat Miller Lite den Maissirup-Krieg mit einem Spot eskaliert, der Bud Lights Fantasy-Crew vortäuscht, die Miller Lite genießt, wenn die Dreharbeiten des Tages beendet sind. Der Slogan: „In der realen Welt zählt mehr Geschmack.“
Die beiden Branchenriesen „duken“ es heraus und geben während des Turniers ein Vermögen aus – Zeit, wobei sich fast jede andere Werbung anscheinend um Bier dreht. Nun wurde eine Klage eingereicht. (Um mehr über die Kampagnenkriege zu erfahren, klicken Sie hier .)
Normalerweise trinke ich kein Bier, also bin ich nicht ihre Zielgruppe. Daher kann ich die Wirksamkeit dieser Kampagnen wirklich nicht beurteilen. Aber ich bin fasziniert von Budweisers Versuch, durch die Zutatenliste eine Differenzierung zu schaffen, während Miller bei seinem Who cares? Es ist der Geschmacksansatz . (Überraschenderweise hat sich Michelob Ultra – das wirklich kalorienärmste Bier – entschieden, nicht in die Mischung zu kommen.)
Differenzierung ist ein wichtiger Teil des Geschäfts. Bei Clearfield laden wir die Leute immer ein, unter die Decke zu schauen. Wir ermutigen unsere Kunden und Interessenten, alle unsere „Zutaten“ sorgfältig zu prüfen.
Wir sind zwar kein Branchenriese wie Bud oder Miller, aber wir sind anders. Und wir glauben besser. (Übrigens, ich habe Duke ausgewählt, um alles während der Final Four in Minneapolis am 8. April zu gewinnen.)
Von Cheri Beranek 
Als Gründungsmitglied von Clearfield, Inc. gilt Cheri Beranek als Kommunikationsvisionärin. Ihre umfassende Führungserfahrung und ihr einzigartiger Managementstil sorgen zusammen für eine herausragende Unternehmensleistung.
Unter ihrer Leitung hat Clearfield 10 Jahre in Folge Rentabilität verzeichnet und historische Gewinne sowohl bei der Marktkapitalisierung als auch beim Eigenkapital erzielt. Heute ist Clearfield ein multinationales Unternehmen mit mehr als 250 Mitarbeitern und über 700 Kunden.